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进口啤酒得品牌者得天下,中粮名庄荟先下一城?|云酒热点

时间:2019-03-26 10:20来源:www.007bfb.com 作者:皇冠比分007 点击:
未来,进口啤酒将有望实现量价齐升的增长态势。文|云酒团队(ID:YJTT2016)本届春糖,中粮名庄荟动作频频,而在进

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未来,进口啤酒将有望实现量价齐升的增长态势。

文 | 云酒团队 (ID:YJTT2016)

本届春糖,中粮名庄荟动作频频,而在进口啤酒领域,名庄荟以一档超强合作,再次博得业界关注。

3月18日,“中粮名庄荟·费尔德堡独家战略合作暨新品推介会”举行,TCB集团携费尔德堡及法盾两大品牌亮相。作为进口啤酒的杰出代表,费尔德堡一经入驻,便倍受中国粉丝追捧。2018年,双方将费尔德堡晋升为独家合作资源,并对产品再升级,两大品牌的捆绑发展,为市场助力颇多。

汇聚世界名酒品牌,为国人提供优质健康的进口酒水,锻造适合中国市场的国外酒类名品,中粮名庄荟极赋经验 。持续推进啤酒板块的进口业务,名庄荟争顶进口啤酒市场龙头的梦想能否实现?而进口啤酒品牌们,又能从中寻得哪些浸润国内市场的方法论?

有产品有方略,进口啤酒强者愈强?

2015年入手进口啤酒业务,3年多的时间里,中粮名庄荟已站在业界翘楚的位置。

2016年完成品牌多国布局,夯实渠道基础,当年业务增长2000%;

2017年完成平台搭建及产业链整合,业务量翻五翻的基础上,中粮名庄荟跻身行业前三;

2018年对品牌进行内涵延伸+外涵增长,中粮进口啤酒业务由之前的野蛮生长转变至优质增长。

此外,中粮名庄荟还与德国TCB集团、德国兰德博格集团、荷兰宝嘉乐集团等五家国际啤酒集团合作,坐拥费尔德堡、 领鹰、 宝嘉乐、法盾、王世皇冠、大奔等品牌的国内运营权,上游联合各大啤酒生产商,下游则用五大盈利合作模式来联合各专业渠道经销商及客户。

有分析指出,2019年是进口啤酒行业调整后的第一年,也是中粮啤酒的抱负之年, 中粮名庄荟将加速从行业前端脱颖而出,并由此成为真正意义上的行业领袖

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▲中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理、中粮名庄荟总经理 李士祎

2019年,名庄荟将与TCB集团肩并肩,共同推动进口啤酒业务在中国的发展,让费尔德堡成为消费者心中的第一大德国啤酒品牌 。”中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理、中粮名庄荟总经理李士祎说。

独家代理费尔德堡,可以说名庄荟很大程度上把进位的希望寄托在了这款足够畅销的进口啤酒身上 。名庄荟看中的不止是产品本身的价值和市场影响力,还有中国受众对以费尔德堡为代表的德国啤酒的青睐。

数据显示,德国啤酒连续多年在进口额及进口量上蝉联中国十大啤酒进口国榜首。即使在2018年进口额被墨西哥反超,德国依旧在进口量上展现出绝对的领先优势。在业界看来,德国啤酒的性价比依然最高。

而纵观国内进口啤酒市场,主要高端进口啤酒的运营权基本被几大进口商所引领,名庄荟坐拥费尔德堡,科罗娜隶属百威英博,1664归嘉士伯所有。 几大境外啤酒的市场斗争,实则是行业寡头间的比拼。

受众口味渐趋国际化,进口啤酒的机会有多大?

进口啤酒迎来“中国机遇”,得益于庞大的中国啤酒市场。

数据显示,2018年中国啤酒的市场销售额达到5626亿元,2019年,这一数据有望上升至5914亿元。 作为世界上啤酒产销量最大的国家,专家预测,中国啤酒市场的销售额五年内有望突破7000亿元

这其中,进口啤酒的比重在与日俱增。据了解,从2011年的6.4万吨到2018年的82.11万吨,8年间进口啤酒总量增长13倍。由2014年86%的年增长率到2018年的15%,进口啤酒数量虽保持了两位数上升,但增长态势已由爆发式渐趋平缓,体量逐年递增。

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(责任编辑:皇冠比分)

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