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聚划算发布《品质惠经济白皮书》:中西部三四线城市淘宝消费力迅速崛起

时间:2019-03-26 15:50来源:www.007bfb.com 作者:皇冠比分007 点击:
高消费人群不爱买便宜货?三四线城市居民消费不起三文鱼、牛油果?3月21日,阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质

  高消费人群不爱买便宜货?三四线城市居民消费不起三文鱼、牛油果?3月21日,阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》,对新消费趋势进行全面解读。

  白皮书指出,随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透,消费在分级中走向升级的趋势愈加明显,消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈。从一二线城市到低线级城市,淘宝品质惠人群基数持续扩大,为商家和品牌提供了巨大的增量市场。

  聚划算三天卖出650吨高品质沃柑,带动沃柑实现34800%销售增长;情人节当天卖空千亩云南顶级鲜花基地;膜法世家1天卖掉日常近1个月的销量……这些纪录的背后,聚划算不仅调动了一二线城市的消费热情,还激发出下沉市场的强劲爆发力。

聚划算发布《品质惠经济白皮书》:中西部三四线城市淘宝消费力迅速崛起

  数据显示,淘系用户中35岁以下年轻人占七成,展现出超强购买力与年轻化市场的潜力,尤其偏爱宠物、美妆和黑科技产品。三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍,体现了三四线城市巨大的市场增长空间。

  从地域看,河北、河南、四川、山西等中西部省份的三四线城市消费力迅速崛起。邢台、邯郸、揭阳是全国消费增速最快的三四线城市。

  聚划算未来将通过改造供给侧,孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌,将品质惠生活方式带到200个下沉城市。

  新消费趋势催生品质惠经济

  白皮书指出,在消费分级与消费升级并行的趋势下,高消费人群与低消费人群对实惠商品的需求相当,都占到商品总需求的50%左右。

  新消费趋势催生新经济形态——品质惠经济。在消费分级与消费升级并行的趋势下,消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈,商业平台必须通过供给和运营的升级,,适应消费者更挑剔的消费需求

聚划算发布《品质惠经济白皮书》:中西部三四线城市淘宝消费力迅速崛起

  品质惠经济人群主要包括以下四类典型的代表:主要生活在三四线城市,由于收入有限更崇尚有钱花在刀刃上的“刀刃青年”;家有二胎习惯性囤积长线必需消耗品的“海绵妈妈”;虽然收入不错,但身负生活压力更追求实惠的“精算贵族”;虽然身在低线城市,但通过电商可以尝鲜进口零食、生鲜、药妆、服饰的“全球鲜锋”。

  白皮书认为,不盲目追求价格,注重性价比和消费体验,这代表当下消费者务实、理性的消费观。因为消费理念更加成熟,对商品品质的关注远远高于品牌溢价,也成为品质惠人群的主力军。

  淘宝加速向三四线城市延伸 品质惠消费人群基数爆发增长

  白皮书指出,三四线城市和年轻化成为品质惠经济的两大增长点。

  随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透,三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿,低线城市用户呈爆发式增长,三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。淘宝一年内以低线级地区为主的用户增长,已经相当于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都8个主要城市的人口总量。

聚划算发布《品质惠经济白皮书》:中西部三四线城市淘宝消费力迅速崛起

  淘宝数据显示,低线城市正在迎来消费升级,展现出巨大的市场空间。三四线城市在小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品的增长速率尤其显著。多数品类均表现出比一二线更快的增长速度,整体增速是一二线的2-7倍。

  电动牙刷、咖啡机、牛油果等一二线城市热门商品,也开始在三四线城市火了起来。三四线城市电动牙刷的消费增速是一二线城市的1.5倍,北屯、朔州、三沙成为电动牙刷消费增速最快的三个低线城市。被戏称为“中产标配”的牛油果,在济源、日照、湘西土家族苗族自治州三个低线城市最受青睐。

聚划算发布《品质惠经济白皮书》:中西部三四线城市淘宝消费力迅速崛起

  低线级城市的消费潜力在淘宝平台得到释放。全国所有三四线城市中,在淘宝平台消费增速排在前10名的是邢台、邯郸、揭阳、临沂、沧州、东莞、菏泽、济宁、商丘和驻马店。这些城市也将加速拥抱“品质惠经济”。

  年轻化成品质惠经济增长点 中西部省份年轻人消费潜力更大

  白皮书介绍,淘系用户显现年轻化增长,35岁以下淘系用户占总用户量近7成。

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(责任编辑:皇冠比分)

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